YES!
Estrategia de marca | Packaging
Robusteciendo al líder en bienestar sexual.
La marca experta en estimulación y placer sexual se enfrentaba a un reto estratégico: consolidar su posición en el mercado y robustecer su arquitectura de productos. Necesitaba evolucionar su comunicación hacia el disfrute pleno de la sexualidad, desmarcándose del frío concepto médico tradicional.
La misión fue clara: construir una nueva identidad visual y de packaging capaz de potenciar el range de la marca y proyectar innovación constante.
El trabajo implicó alinear todo el portafolio bajo un mismo concepto creativo, equilibrando la consistencia global con la identidad única de cada variedad. El resultado debía ser una marca líder, audaz y moderna que conectara directamente con el consumidor desde el punto de venta.
DETALLES DEL CASO
REDEFINIENDO NUESTRA RELACIÓN
El planteamiento estratégico consistió en posicionar a la línea como el referente absoluto dentro de la categoría de sexualidad y bienestar. Se definió un nuevo territorio de marca que dejó atrás la asociación meramente funcional o clínica del producto, transformándolo en un facilitador del disfrute y el autodescubrimiento. Con este enfoque, la marca robusteció su propuesta de valor, abriendo el camino para la introducción de nuevas extensiones de línea y conectando de forma más abierta y cercana con las audiencias actuales.
DISEÑANDO UNA EXPERIENCIA VISUAL
La solución gráfica se centró en rediseñar la identidad visual completa y establecer un orden claro en la arquitectura de packagings. Se creó un sistema donde cada producto mantiene su independencia comunicacional mediante el uso estratégico del color y diseños diferenciados que identifican los sabores con rapidez. El nuevo empaque logró un equilibrio perfecto: unifica el portafolio bajo una estética de marca sólida y coherente, mientras que el diseño gráfico de cada etiqueta transmite la vitalidad, el crecimiento y la innovación del producto en góndola.
UNA MARCA CON IMPACTO COMERCIAL
La renovación estratégica y de diseño fortaleció drásticamente el liderazgo de la marca en su categoría de geles lubricantes. YES! superó con creces su objetivo inicial de 55%, alcanzando un histórico 67% de participación de mercado. Mientras el resto de la categoría experimentaba una dura contracción del -5%, la marca creció un 3,5% en unidades en solo 12 meses. Además, el éxito del nuevo orden visual facilitó la incorporación del nuevo YES! Ice, completando con éxito el range de la línea.
