Rikü
Estrategia de marca | Identidad de marca | Packaging | Entornos Digitales
Una marca que impulsa bienestar y sostenibilidad a través del buen sabor.
Rikü nació con el propósito de acercar la alimentación vegana a más personas a través de productos ricos, nutritivos y fáciles de preparar. Su propuesta combina recetas artesanales, ingredientes seleccionados y una mirada consciente sobre el impacto que generamos en el planeta. Desde 2016, la marca ha buscado instalar una forma de comer que sea más saludable, más amable con el entorno y más conectada con el bienestar cotidiano.
Nuestro desafío fue traducir esta visión en una identidad clara y atractiva, capaz de destacar en un mercado competitivo y de conectar con consumidores que buscan alternativas responsables sin renunciar al sabor. El proyecto combinó estrategia, diseño e innovación para llevar a Rikü hacia un nuevo nivel de reconocimiento y preferencia.
DETALLES DEL CASO
Un propósito que invita a cambiar la forma de comer
Comenzamos profundizando en el propósito de Rikü y en su deseo de impulsar hábitos más sanos y sostenibles. Definimos un nuevo posicionamiento que resaltara su esencia: una marca vegana deliciosa, nutritiva y consciente, capaz de inspirar pequeños cambios con un impacto positivo. Desde esta plataforma conceptual construimos una propuesta de valor que comunicara bienestar, origen y autenticidad.
Identidad y packaging que abren el apetito
El diseño debía transmitir calidad y calidez, por lo que desarrollamos una identidad artesanal y moderna que reforzara el carácter único de la marca. El packaging se convirtió en el principal vehículo para expresar sabor y diferenciación: imágenes apetitosa, una estructura clara y una paleta que ordena las líneas y destaca en góndola. El resultado fue un sistema visual atractivo, coherente y fácil de reconocer.
Un lanzamiento que impulsó crecimiento y reconocimiento
La nueva identidad permitió que Rikü se consolida rápidamente. Se posicionó como la marca número uno en hamburguesas vegetarianas en Jumbo, logró presencia en las principales cadenas del país y creció un 222% en ventas. Su impacto fue reconocido por Avonni y Fundación Chile, mientras ampliaba su portafolio con nuevas líneas de productos. Rikü pasó de ser una promesa emergente a un referente del consumo vegano en Chile.
