Polpaico Soluciones
Estrategia de marca | Identidad de marca | Arquitectura de marca | Comunicaciones | Entornos Digitales
Desarrollando una nueva marca corporativa para el progreso de las ciudades.
La fusión de Polpaico y BSA planteó el desafío de generar una estrategia conjunta que unificara las líneas de negocio bajo una sola marca corporativa.
Establecimos una estrategia y arquitectura de marcas, que articula de forma más clara y efectiva la propuesta de valor del conjunto de negocios y, en función de un relato unificado, crea valor tangible para los diversos stakeholders y audiencias principales de la compañía, preparándola para crecer y desarrollarse como líder de la región.
DETALLES DEL CASO
ESTABLECIENDO UN CAMINO COMÚN
La fusión de ambas compañías posicionó al grupo como la principal empresa de la industria del cemento y el hormigón del país, con una presencia consolidada a nivel nacional y una robusta integración vertical en cuatro segmentos de negocios interrelacionados —Cemento, Hormigón, Áridos y Gestión de Residuos—. Sin embargo, cada empresa aportaba una identidad y una cultura propias, lo que generó tensiones internas que dificultaban la construcción de un camino común.
El trabajo comienza con el desarrollo de un trabajo estratégico y de arquitectura de marcas, para establecer la visión conjunta de los negocios hacia el futuro, aprovechando las capacidades únicas de cada compañía y su aporte al conjunto.
Utilizamos el Design Thinking para establecer definiciones estratégicas que le dan forma a un relato e identidad corporativa que nos permite traspasar fronteras. Este impulso eleva a la compañía hacia un mundo de soluciones para la industria de la construcción, con un fuerte énfasis en la trayectoria como sustento para la transformación futura, dejando en el centro los nuevos objetivos, desafíos e innovaciones del grupo.
Como resultante de este profundo trabajo estratégico de posicionamiento y visión de negocios nace Polpaico Soluciones. Una marca corporativa diferente, novedosa, que refleja una visión de largo plazo a partir de las oportunidades y capacidades del conjunto de marcas a su cargo.
UNA VISIÓN QUE MIRA HACIA UN FUTURO MÁS ALLÁ DE LA CONSTRUCCIÓN
Polpaico Soluciones es una marca que se proyecta hacia el futuro como un referente en la industria, que mira hacia adelante a través de la sostenibilidad, digitalización e innovación como ejes centrales, no solo a nivel nacional, sino también buscando instalarse como referente con proyección internacional.
El mundo nos estaba pidiendo un cambio y, como parte de nuestra responsabilidad como líderes actuales de la industria en Chile, decidimos dejar de mirarnos como solamente productores de materia prima, desafiándonos a modificar nuestra propuesta de valor y hacernos cargo de cómo y para qué hacemos las cosas, atreviéndonos a construir un mundo más sostenible a partir de un mundo de soluciones innovadoras, no sólo en miras del desarrollo de la industria de la construcción, sino como un aporte al desarrollo de la ciudad y el mejoramiento de la calidad de vida de la sociedad.
“EN POLPAICO SOLUCIONES, NOS ATREVEMOS A CONSTRUIR UN MUNDO MÁS SOSTENIBLE”
