Parque Bicentenario
Estrategia de marca | Identidad de marca | Comunicaciones | Señalética
Una nueva identidad para el Parque Bicentenario.
Con más de 30 hectáreas y 25 000 visitas mensuales, el Parque Bicentenario es uno de los espacios verdes más emblemáticos de Santiago. Su relevancia para la comuna de Vitacura exigía una identidad y señalética a la altura de su valor urbano y ambiental.
El desafío fue reposicionar el parque como la submarca más icónica de la comuna, reflejando calidad de vida, innovación y conexión con la naturaleza. La tarea implicó crear un sistema integral que facilitara la orientación y mejorara la experiencia de los visitantes.
DETALLES DEL CASO
UNA IDENTIDAD QUE CELEBRA LA VIDA AL AIRE LIBRE
La visión estratégica buscó construir un posicionamiento que alineara al Parque Bicentenario con la estrategia madre de la marca Vitacura.
Se definieron tres pilares —calidad de vida, innovación y disfrute de la naturaleza— que dieron origen al concepto “Siente y disfruta la naturaleza”.
Este enfoque guio la creación de una identidad visual fresca, moderna y representativa de un parque abierto, inclusivo y sustentable.
DISEÑO INSPIRADO EN LA NATURALEZA Y LAS PERSONAS
La nueva identidad se representó mediante tres círculos que, al intersectarse, forman hojas que evocan tanto la vegetación como a tres personas levantando los brazos, símbolo de comunidad y bienestar.
A partir de este lenguaje visual, se desarrolló un sistema de señalética eficiente, funcional y armónico con el entorno. Mediante metodologías de Design Thinking y estudios etnográficos, se definieron pictogramas y mapas que optimizan la orientación, refuerzan la identidad y promueven una experiencia coherente y amable.
ORIENTACIÓN CLARA, IDENTIDAD VIVA
El nuevo sistema de señalética permitió una navegación más intuitiva, mejor organización y una presencia de marca fortalecida. Las intervenciones comunicaron de manera clara las zonas, flora, fauna y esculturas, potenciando el propósito de Vitacura como “el mejor lugar para vivir”.
La nueva identidad, además, se extendió a todos los parques de la comuna, consolidando un lenguaje visual unificado y una experiencia urbana coherente.
