Paris
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De una tienda a una mega-marca.
Tras más de un siglo con una identidad visual establecida, la marca Paris enfrentaba el desafío de evolucionar. Su denominación incluía “Almacenes”, lo cual limitaba su capacidad para desplegar nuevas unidades de negocio. El color azul intenso tradicional ya no proyectaba la modernidad ni el dinamismo que el mercado exigía.
Era necesario desarrollar una marca que fuera más que una tienda: una mega-marca capaz de abordar múltiples categorías de productos y servicios.
El reto consistió en mantener los valores de trayectoria y confianza, a la vez que incorporaba frescura, agilidad y aspiración. El proyecto debía traducir ese salto estratégico en una identidad visual que potenciara su relevancia en el retail actual.
DETALLES DEL CASO
EL SURGIMIENTO DE UNA MEGA-MARCA
Se planteó redefinir la marca Paris como una mega-marca de moda y vanguardia, capaz de abarcar diferentes líneas de negocio sin perder su esencia original.
La visión fue evolucionar desde una tradicional tienda de departamentos hacia un concepto contemporáneo que hablara de mujer, modernidad, aspiracionalidad, dinamismo e innovación. En ese sentido, la decisión fue conservar el ícono central del círculo —reconocido y valioso en el colectivo— como un puente entre su legado y el nuevo posicionamiento.
UNA IDENTIDAD CON POTENCIAL DE ARQUITECTURA
La ejecución del diseño contempló la introducción de nuevos elementos gráficos y cromáticos que reforzaran modernidad y agilidad: se incorporó el color cyan y un “círculo pequeño” como símbolo de transformación y ligereza. El círculo mayor se mantuvo como eje de reconocibilidad visual, mientras que el nuevo esquema cromático y gráfico permitieron desplegar una estructura de marca con submarcas coherentes. Este sistema visual fue aplicado primero en una tienda piloto y luego escalado a todas las unidades, para asegurar una experiencia de marca unificada y consistente.
UNA MARCA CON IMPACTO COMERCIAL
Gracias al nuevo posicionamiento y a la identidad visual renovada, Paris logró proyectarse de forma más contemporánea y competitiva, ampliando su relevancia en categorías más allá de la moda tradicional.
La arquitectura de marca y despliegue visual contribuyeron a fortalecer la percepción de modernidad y dinamismo, permitiendo a la marca abordar múltiples unidades de negocio con mayor coherencia. Este cambio estratégico posicionó a Paris para una mayor adaptabilidad al retail actual.
