Melero
Estrategia de marca | Identidad de marca | Comunicaciones | Entornos Digitales
Una marca que ha sabido responder a las exigencias de su industria.
El cuero ha sido y sigue siendo un material envuelto en controversia y marcado por el desconocimiento, al cual le ha sido muy difícil escapar de las dinámicas sociales que impulsan los principales drivers de preferencia y desarrollo de productos.
El principal desafío y oportunidad de Melero se encontraba en renovar su identidad visual para resaltar el estado de desarrollo de la curtiembre y sus planes a futuro.
Queríamos proyectar una marca moderna, que resaltara su origen, compromiso con la sostenibilidad y la calidad de su cuero. Una marca alineada con la pasión que la ha sostenido por más de un siglo.
DETALLES DEL CASO
EL RELATO DE UNA MATERIA PRIMA SIN REALES SUSTITUTOS
Con el cuero predominando en productos de alto valor, la calidad de la materia prima y el cuidado del proceso productivo han tomado una gran relevancia.
En la actualidad, quienes persisten como productores, son quienes con la fuerza de su trayectoria han sido capaces de adaptarse y responder a las crecientes exigencias de sus clientes.
El cuero es un material versátil que se ha utilizado durante miles de años para diversos fines, desde ropa hasta muebles y accesorios. A pesar de sus desafíos de imagen, ha sido sumamente difícil encontrar sustitutos que lo superen en aspectos técnicos y éticos. Razón por la cual todavía mantiene una alta demanda y existen múltiples industrias que la utilizan diariamente para diversos productos.
En Melero, veíamos un enorme potencial para crecer y ser sumamente competitivos en el mercado internacional dado que estamos al día con la innovación, sostenibilidad, calidad y múltiples otras variables altamente relevantes para los productores finales, pero no hemos sido capaces de llevar nuestro cuero a las vitrinas y a las industrias que utilizan cuero. Principalmente llegamos al mundo como proveedor de materia prima para otras curtiembres.
REFLEJANDO UNA CURTIEMBRE CON CARÁCTER
Melero nos muestra una empresa que ha forjado su propio camino en el mundo del cuero, a través de una trayectoria intachable marcada por su pasión por el arte, la que los ha impulsado a desarrollar constantemente nuevos procesos y productos que ponen acento en la calidad.
Detrás de Melero, existe el temple de quienes trabajan en la curtiembre empujados por una pasión que ha mantenido vigente esta tradición durante un siglo.
Desde un profundo entendimiento de la trayectoria de la compañía y visualizando cómo esta proyecta su futuro, desarrollamos un storytelling que permitiese mostrar la visión de un cuero que cumple con las expectativas y exigencias de quienes trabajarán y utilizarán material, así como también la pasión de un equipo con más de 150 colaboradores que se caracteriza por el compromiso y respeto a los más altos estándares en el producto.
Transformarse en una marca donde converge modernidad y tradición, reflejando una curtiembre con carácter, nacida de su particular forma de ver y entender el cuero. Una marca que se abre paso en el mundo y se transforma en un faro que ilumina y destaca el trabajo, resiliencia y nivel de desarrollo de la curtiembre sudamericana.
“PASSIONATE UNTARNISHED CRAFTSMANSHIP”
