Maam
Estrategia de marca | Identidad de marca | Packaging
Consolidando al referente de Maternal Care.
La marca líder de cuidado maternal, conocida por su calidad y efectividad, se enfrentaba a un reto: su identidad visual ya no reflejaba sus atributos esenciales. Tenía que diferenciarse de la competencia de bajo costo y consolidar su posición como referente en la categoría “Maternal Care”.
La misión fue clara: renovar completamente su identidad, desde el posicionamiento hasta el envase, para conectar con consumidoras que buscan cercanía, eficacia y alta calidad.
El trabajo implicó repensar la marca para proyectar modernidad sin perder la calidez que demanda el momento de embarazo. El resultado debía ser una marca líder que comunicara profesionalismo, confianza y belleza en igual medida.
DETALLES DEL CASO
REDEFINIENDO NUESTRA RELACIÓN
El planteamiento fue elevar a la línea a una categoría premium dentro del cuidado prenatal y postnatal. Se definió un nuevo posicionamiento que articuló una propuesta de valor clara: acompañar los momentos claves del embarazo con productos que reflejan eficacia y cariño. Con esto, la marca deja atrás la competencia basada en precio bajo y se dirige a consumidoras que valoran tanto resultado como estética y experiencia.
DISEÑANDO UNA EXPERIENCIA VISUAL
La solución consistió en renovar la identidad visual completa: logotipo, tipografía, packaging y sello de calidad. Se desarrolló un logotipo de lenguaje contemporáneo que transmitiera cercanía, contención y pertenencia a la categoría “Maternal Care”.
El packaging tomó una estética elegante y clásica-contemporánea, propia de cosméticos de alta gama y dermatológicos. Se incorporó un sello de impacto —“93 % de eficiencia”— para comunicar de modo visual y directo la eficacia del producto, diferenciando claramente el valor de la marca en el punto de venta.
UNA MARCA CON IMPACTO COMERCIAL
La nueva identidad permitió a la marca convertirse en líder de categoría. Gracias al nuevo diseño y estrategia global, alcanzó un 26% de participación de mercado en 2013, convirtiéndose en la marca número uno del segmento prenatal. Además, entre 2011 y 2013, las ventas se duplicaron y se amplió la gama de productos para pre y post natal. En prenatal, su crecimiento anual fue del 14% —superando al mercado— y en comparación al mismo mes, creció un 45%.
