Enerday
Estrategia de marca | Packaging
Diferenciando al referente en shots de energía.
La innovadora marca de shots energéticos de Laboratorios Abbott se enfrentaba a un desafío clave: posicionarse en la categoría sin asociarse al consumo nocturno ni a celebraciones. Tenía que presentarse como la solución óptima para revitalizar, vencer el cansancio y mejorar el rendimiento intelectual o físico diario.
La misión fue clara: redefinir su posicionamiento e identidad visual para instalar el concepto de un «one shot» funcional, confiable y de alta calidad.
El trabajo implicó repensar todo el range de packaging para sus cuatro sabores, comunicando movilidad y bienestar. El resultado debía ser un diseño unificado que proyectara dinamismo sin perder el respaldo de la confianza científica.
DETALLES DEL CASO
REDEFINIENDO NUESTRA RELACIÓN
El planteamiento fue alejar a la marca del saturado mundo de las bebidas energéticas tradicionales y sus códigos de fiesta. Se definió un nuevo posicionamiento estratégico cimentado en tres atributos esenciales: energía, rapidez y confiabilidad. Con esto, el producto se redirigió con éxito hacia profesionales, estudiantes y deportistas que buscan una recarga saludable en sus momentos de mayor necesidad. La marca detectó así la oportunidad de estructurar una arquitectura sólida, preparada para futuras extensiones de línea.
DISEÑANDO UNA EXPERIENCIA VISUAL
La solución consistió en diseñar un sistema de packaging único y transversal para la totalidad de las variedades de sabor: limón, berries, piña y naranja. Se desarrolló una identidad visual contemporánea y limpia que transmite juventud, movilidad y bienestar desde el primer vistazo. El uso vibrante del color se convirtió en el eje central de la gráfica, logrando diferenciar claramente cada sabor en el punto de venta, manteniendo siempre los reflejos de luz y la coherencia estética del envase original.
UNA MARCA CON IMPACTO COMERCIAL
La nueva estrategia gráfica consiguió una unificación impecable de la marca, permitiendo que el consumidor identifique la variedad de sabores de forma instantánea y fluida. El diseño comunicó con total precisión los atributos de efectividad y rapidez buscados por la agencia. Este relanzamiento visual no solo optimizó la presencia de la marca en góndola, sino que facilitó la implementación de activaciones exitosas en los puntos de venta, consolidando el range completo de productos en el mercado de la salud y el rendimiento.
