Banco Security
Estrategia de marca | Identidad de marca | Arquitectura de marca | Comunicaciones | Interiorismo
La evolución de Banco Security.
Hasta 2009, el Grupo Security no proyectaba una identidad cohesionada: cada unidad de negocio operaba con escasa sinergia visual y conceptual. Mientras Banco Security gozaba de reconocimiento, el grupo carecía de una imagen global que expresara su liderazgo en financiamiento, inversiones, seguros, viajes y proyectos inmobiliarios.
El desafío fue articular una marca madre sólida, moderna y confiable, capaz de transmitir cercanía, compromiso y transparencia, integrando sus múltiples áreas bajo una visión compartida.
DETALLES DEL CASO
UNA VISIÓN UNIFICADA DE EXPERTISE Y CONFIANZA
La estrategia se centró en fortalecer la percepción de grupo mediante una arquitectura marcaria ordenada y coherente. Se definió un nuevo posicionamiento que reflejara la experiencia integral del conglomerado financiero, potenciando la marca madre sobre las filiales.
Los pilares estratégicos —cercanía, compromiso y transparencia— guiaron todo el desarrollo, buscando que el cliente percibiera un grupo experto que ofrece soluciones complementarias, más allá del ámbito bancario.
DISEÑO QUE CONECTA Y REVELA
El rediseño visual mantuvo el azul como color institucional —símbolo de solvencia y estabilidad— e incorporó una paleta cromática que distingue las distintas unidades de negocio sin perder cohesión.
En el interiorismo, cada sucursal se transformó en una experiencia sensorial: el acceso fue concebido como un “portal por develar”, donde los colores de todas las divisiones se funden en transparencias que evocan unidad y diversidad. Se diseñaron muros corporativos, tótems y soportes comunicacionales que transmiten el concepto de grupo desde la experiencia del cliente.
UNA IDENTIDAD QUE CRECE Y SE CONSOLIDA
La nueva identidad visual permitió a Grupo Security ganar visibilidad y posicionarse como una marca paraguas sólida, reconocible y moderna. La arquitectura de marca facilita la identificación de cada unidad y refuerza su pertenencia al grupo.
La experiencia de marca, implementada en más de 60 sucursales a nivel nacional, consolidó una percepción de servicio integrada, donde cada área se conecta bajo una misma promesa: confianza y excelencia financiera.
